小眼睛先生的文字国: Google AdSense會讓BSP原本的廣告收益減少嗎?

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2006-12-23, 03:55 AM

Google AdSense會讓BSP原本的廣告收益減少嗎?

日前寫了Google 推出Google AdSense的影響一文後,有網友在迴響欄中提出不同看法.

我試著回應,但越寫越多,於是另開新文,就此續作討論.

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「一、BSP允許使用者加掛Google AdSense。此舉勢將影響BSP原本的廣告收益。...」

不知道這個想法的理由是？事實上我覺得不會有什麼差別...

AdSense 是關連性廣告，一般 BSP 的廣告都不是；是否吸引使用者點選跟版位、內容都有關係，BSP 大可掌握最佳資源、開放限制的版位給作者放 AdSense（甚至，可以鼓勵使用者放）

by BobChao
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Dear BobChao:

先容我解釋前文未說明清楚的部份後,再與您分享我的看法.
我於前文的推論是以「廣告主的行銷預算固定為基礎」.
而這點疏忽，的確會讓人對後面的論述產生疑竇，所以我得先感謝您的留言，給了我思考的機會.

接著,我將試圖陳述清楚,我為何認為BSP的原有收益將受影響的理由,還請多指教.

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其實,不說Google,當雅虎推出關鍵字搜尋後,廣告主的預算便已經明顯的流向關鍵字搜尋.之前的網路廣告多以曝光次計價,但成效普遍不彰.在網路界工作的朋友,應該知道雖然廣告版位已經是牌價折扣又折扣了,但若點擊成效差,多半還是得想辦法增開版位,以便補到可以對大廣告主交代數字.至於小廣告主的待遇,多半是錢入大海,滿腹苦水.
所以我認為,當以點擊為計價依據的內容關聯廣告成效高過曝光次廣告,並且此點擊收益不再掌握在BSP手上時,將會影響BSP的原有的廣告收益.

或許,你會說,那BSP也可以在原有版位上推內容關聯性廣告啊?
的確如此,但這麼一來,同一個部落格主的頁面上,將出現內容大致一樣的廣告,部分由BSP取得,部分由部落格主取得.短期看似合理,但長期來講,當收益可被較準確的估算,部落格主將會在衡量轉移平台的成本後,做出轉移的動作.一旦轉移,該BSP的網頁瀏覽總量下降,那麼收益也自是減少了.

那BSP的廣告收益有可能較之前增加嗎？
若BSP在將曝光次計費廣告換成以點擊次計價的關聯性廣告,而決定轉移平台的部落格主也都轉移完畢後,但網頁瀏覽次變少的BSP的收益仍然較之前增加.那意味著,原本廣告主的行銷預算增加了.但這與前面說的假設廣告主的行銷預算固定矛盾.所以在本文的推論中是不成立的.

或許,廣告主真的會因關鍵字或是內容關連性廣告增加其行銷預算.不過羊毛出在羊身上,廣告主會增加預算的可能性會發生在兩種情況:

1.同業競爭更加劇烈時,為搶佔市場的而採行策略性手段
2.內容關連性廣告真的創造了額外的網路消費

情況1.整體來講（不知怎的，這詞讓我突然想起電影Matrix）,這情形是短期的,長期終將會是泡沫.
情況2.這又得細分,此額外的網路消費,究竟是原本實體消費的轉移,或是實體及網路消費加總後的整體消費增加.
如果是前者,那真正能由此獲利的企業,會是原本便以網路交易為主,實體通路佔其比重小的企業.但該企業所屬的產業別,整體的收入並不會提高(這裡面又有一個該產業整體獲利增加的可能性,那就是交易轉移至網路後,原本經由實體通路的鋪貨成本降低)
如果是後者,那麼我只能說,我並不那麼樂觀的看待關鍵字或內容關連性廣告的影響力.

我想目前在台灣,關鍵字或內容關連性廣告被廣泛討論的部份,還是著重在廣告收益重新分配的部份.至於是否會造成更深入的影響,還是得在推行一段時間過後,有賴專業的研究分析報告來解答.又,我想在關連性廣告是否提升了特定類別商品的整體消費金額這部份,國外可能已經有類似的報告了.不過我實非此方面的專業人士,所以並不清楚實際情況.(請見諒,我是寫小說的,雖然在小說領域也算不上專業)

草草寫完以上的漏洞百出的想法,我發現念書時不求甚解,老是貪玩的下場.在戒慎恐懼之餘,僅能抱著分享的心態,撇開可能貽笑大方的顧慮,拋磚引玉,望請各位不吝指正.

感謝.

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在準備按下發表的前一刻，我終於即時發現，自己論點的大漏洞。那就是：雖然廣告主的行銷預算固定，但是若其將原屬實體的廣告預算轉移至網路，那我剛剛寫的一切，就都是放屁。

而實體廣告的預算將轉移至網路廣告，是我本就以為的趨勢。

所以這篇文章搖身一變，成了欠缺訓練的思考過程下的失敗品，自己打了自己一個嘴巴。
不過我捨不得刪去，一方面讓我記取教訓，另一方面就當博君一笑好了。

所以下次應該要探討的該是，Google AdSense對實體廣告的影響？

天吶...根本不該寫這系列文章的...糗死人了...

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